- Home
- Life-Inedit
- LONDRA, (12.01.2009, 12:24)
- Home
- Politic
- Economic
- Social
- Externe
- Sănătate
- Sport
- Life-Inedit
- Meteo
- Healthcare Trends
- Economia digitală
- Angajat în România
- Ieși pe plus
- Video
Femeile preferă reclamele în care se regăsesc ca vârstă, siluetă şi statut social
Femeile preferă conţinuturile publicitare în care se pot regăsi din punctul de vedere al vârstei, siluetei şi statutului social şi critică reclamele care prezintă modele excesiv de slabe sau foarte tinere, potrivit unui studiu realizat de cercetătorii britanici, informează Media Guardian.
487 afișări
Femeile preferă reclamele în care se regăsesc ca vârstă, siluetă şi statut social (Imagine: Media Guardian)
Industria publicităţii se bazează pe conţinuturi care ilustrează femei înalte, foarte slabe şi în generale foarte tinere, lucru care a atras critici atât din partea feministelor, cât şi din partea asociaţiilor de sănătate. Însă, potrivit unui nou studiu realizat de cercetătorii britanici, acest tip de reclame nu doar că nu se bucură de popularitate în rândul femeilor, dar pot genera şi instabilitate financiară pentru companiile care le produc.
ULTIMELE ȘTIRI
-
Adrian Sârbu: Europa are șansa de a se reface ca o altă Americă din punct de vedere al structurii instituționale, al guvernanței
-
Iată cine este bărbatul ce l-a împuşcat pe premierul slovac. Este membru al Societăţii Scriitorilor Slovaci
-
Mesajul reprezentanţilor lui Fico: A fost împuşcat de mai multe ori, viaţa îi este pusă în pericol. Următoarele ore vor fi decisive
-
Iohannis, reacţie după ce premierul slovac Robert Fico a fost împuşcat
Studiul, care a fost caracterizat ca fiind primul ce are la bază un sondaj despre atitudinea consumatoarelor, afirmă că femeile reacţionează mai bine la reclamele în care protagonistele dezvăluie ceva din experienţa şi personalitatea lor. Sondajul a fost efectuat pe un eşantion de 2.000 de femei din Marea Britanie, Statele Unite, China, India, Brazilia, Kenya şi Iordania
"Companiile nu pot pur şi simplu să prezinte nişte modele cu forme proeminente. În general, oamenii au o reacţie favorabilă faţă de brandurile care folosesc modele care reprezintă vârsta, silueta şi statutul social ale publicului ţintă. Nu este suficient să ilustrezi o singură componentă similară cu una a publicului ţintă. Oamenii vor să vadă ceva care să îi reprezinte în totalitate", a declarat Ben Barry, iniţiatorul studiului la Facultatea de Economie din cadrul Universităţii Cambridge.
O astfel de abordare a fost utilizată de mai multe branduri în ultimii ani, inclusiv de Dove, care a transformat utilizarea unor modele mai în vârstă şi cu o siluetă imperfectă într-o trăsătură de brand.
În alte sectoare, mai ales cel al modei şi produselor de lux, se practică încă publicitatea aspiraţională, care prezintă un model tânăr, cu o siluetă perfectă, în pofida numeroaselor campanii care au denunţat aceste conţinuturi publicitare ca fiind rasiste şi nesănătoase pentru psihicul femeilor obişnuite.
Pentru efectuarea studiului, Barry a rugat mai multe agenţii de publicitate să realizeze printuri pentru campanii de promovare a unor produse diverse, inclusiv bunuri de lux. Jumătate dintre aceste lucrări au fost realizate folosind modele tinere, cu vârste de 16 - 24 de ani, foarte slabe, în timp ce restul lucrărilor au utilizat modele de diferite vârste şi cu diferite tipuri de siluetă. Cercetările au arătat că, exceptând femeile sub vârsta de 25 de ani şi femeile asiatice, majoritatea repondentelor la sondaj au ales brandurile care au folosit modele de diverse vârste şi cu siluetă imperfectă.
Potrivit studiului, peste 50% dintre participantele la sondaj au ironizat modelele foarte tinere din reclamele la produsele de lux.
"Este clar că, pentru a profita de potenţialul economic al publicului, companiile au nevoie să reprezinte imaginea fizică a clienţilor lor. Dacă eşti o mare companie de modă şi intenţionezi să angajezi zece modele, ar fi mai bine ca ele să exprime diferite elemente din aspectul clienţilor tăi", a mai spus Barry.
Pe de altă parte, experţii în advertising nu se declară convinşi de acest studiu. "Acest tip de cercetare are nişte perspective interesante, însă există o diferenţă enormă între ceea ce spune o femeie şi ceea ce gândeşte ea atunci când este pe cale să achiziţioneze un produs", a declarat Paddy Barwise, profesor de marketing la London Business School.
Citește pe alephnews.ro: Adrian Sârbu: Uniunea Europeană s-a născut puțin greșit. Trăim o criză de leadership în marile democrații. Europa e în pericol
Conținutul website-ului www.mediafax.ro este destinat exclusiv informării și uzului dumneavoastră personal. Este interzisă republicarea conținutului acestui site în lipsa unui acord din partea MEDIAFAX. Pentru a obține acest acord, vă rugăm să ne contactați la adresa vanzari@mediafax.ro.
Urmează o nouă furtună financiară: Legendarul Warren Buffett deja şi-a pus deoparte aproape 200 de mld. de dolari
Oficial Direcţia Informaţii Militare: este un grad de probabilitate scăzut pentru o confruntare Rusia – NATO
Fostul milionar din fotbalul românesc a ajuns sărac lipit pământului la 72 de ani! A primit 23 de ani de pușcărie pentru crimă și porecla „Călăul de pe baltă”, soția i-a luat averea și acum a ajuns să discute cu extratereștrii
PROSPORT.RO
Se iubește cu Simona Halep!? 'Regele mezelurilor' din România rupe tăcerea, după ce s-a detonat 💣
CANCAN.RO
Mesajul CINIC postat de adolescentul suspectat de crima din Parcul Crângași, cu puțin timp înainte de atac / Cine e Francis „Beleaua”
GANDUL.RO
SIMONA HALEP, RELAȚIE AMOROASĂ SECRETĂ cu un MILIONAR ROMÂN! Bărbatul are deja o CONCUBINĂ și un COPIL
Ministrul Justiţiei: La sfârşitul lunii martie cred că SIIJ poate fi desfiinţată. "Această Secţie şi-a ratat rolul pe care l-ar fi putut avea"
ULTIMA ORǍ
vezi mai multe