- Home
- Social
- BUCUREŞTI, (12.01.2015, 12:49)
- Madalina Cerban
- Home
- Politic
- Economic
- Social
- Externe
- Sănătate
- Sport
- Life-Inedit
- Meteo
- Healthcare Trends
- Economia digitală
- Angajat în România
- Ieși pe plus
- Video
Reperele maturităţii la tineri: Independenţa financiară şi luarea deciziilor şi, mai puţin, căsătoria
Tinerii din prezent consideră că independenţa financiară, luarea deciziilor şi rezolvarea problemelor reprezintă repere ale maturităţii, în timp ce achiziţionarea unei case şi căsătoria sunt asociate de aceştia mai puţin cu starea de deplină dezvoltare.
628 afișări
Reperele maturităţii la tineri: Independenţa financiară şi luarea deciziilor şi, mai puţin, căsătoria (Imagine: Shutterstock)
Generaţia "millennials" (persoanele care în prezent au vârsta cuprinsă între 18 şi 34 ani) abordează ideea de fericire într-un mod radical diferit de cel al celorlalte generaţii, determinând implicaţii profunde asupra marketingului de brand. Aceasta este concluzia cercetării "În căutarea fericirii"(The Pursuit of Happiness), cel mai recent studiu global ZenithOptimedia, reţeaua din care face parte Zenith România, asupra vieţii celor din generaţia Millennials, potrivit unui comunicat remis MEDIAFAX.
ULTIMELE ȘTIRI
-
Schimbarea de sex a ajuns în România. Un programator din Cluj a cerut în instanță să devină „femeie”
-
Zaharova a comparat utilizarea limbii române în Moldova cu un „genocid” de tip nazist / ISW: Scopul retoricii ar fi justificarea unei „viitoare agresiuni ruse”
-
Treburile casnice şi îngrijirea copiilor, exclusiv sarcinile femeilor în Grecia, Italia şi România
-
Sediul agenţiei ONU pentru refugiaţii palestinieni din Ierusalimul de Est a fost incendiat
Pentru a înţelege rolul pe care îl poate juca un brand în viaţa tinerilor, studiul a analizat opiniile a peste 6.000 de "millennials" din peste 10 ţări, în mediul digital.
Astfel, potrivit cercetării, "millennials" resping atât manifestările generaţiei "baby boomer" (persoanele născute în perioada de explozie demografică de după cel de-Al Doilea Război Mondial), cât şi aspiraţiile consumeriste ale tinerilor din anii '80 şi '90.
De asemenea, "millennials" sunt generaţia cu cea mai mare înclinaţie către fericirea individuală.
În contrast cu idealurile hedoniste ale generaţiilor anterioare, tinerii din categoria "millennials" consideră sănătatea, stabilitatea financiară, cariera, educaţia şi urmărirea propriilor visuri şi pasiuni ca fiind definitorii pentru dobândirea fericirii. Această generaţie are nevoie să deţină controlul pentru a se bucura de avantajele libertăţii.
Recesiunea extinsă, dezvoltarea tehnologică şi extinderea libertăţilor individuale le-au modelat atitudinea faţă de viaţă. Aceştia şi-au creat conceptul de fericire pe baza unui cumul de factori, care se pot împărţi în două categorii cheie: libertatea şi controlul.
Cei care deţin controlul carierei se declară cu 56% mai fericiţi decât cei care nu au control în această zonă. Cei care au control asupra pasiunilor şi intereselor lor sunt cu 55% mai fericiţi. Iar cei care deţin controlul asupra vieţii sociale sunt cu 35% mai fericiţi.
Este vital pentru fericirea acestei generaţii să deţină "experienţe memorabile". Este important pentru aceştia cum se manifestă ca indivizi, nu ce bunuri deţin. Astfel, nu este surprinzătoare importanţa reţelelor sociale în viaţa lor, social media reprezentând principala platformă de expunere a poveştilor de viaţă.
Totodată, şi perspectiva asupra maturităţii diferă de cea a generaţiilor anterioare.
Doar 17% dintre "millennials" văd în achiziţionarea unei case un reper al maturităţii, şi doar un procent puţin trecut de 20% consideră căsătoria un indicator al faptului că au devenit maturi. Mai puţin de jumătate (39%) văd în plecarea din casa părinţilor un element cheie al maturităţii lor.
Reperele maturităţii pentru tinerii de astăzi sunt: rezolvarea problemelor (47%), luarea deciziilor (59%) şi independenţa financiară (60%).
Cercetarea "În căutarea fericirii" a cuprins zece ţări: Argentina, Australia, China, Franţa, Mexic, Rusia, Spania, Emiratele Arabe, Marea Britanie şi SUA.
Studiul calitativ online a avut un număr de 300 de participanţi, iar cel cantitativ - 5.800 de participanţi.
Zenith a creat şi un portal intern pentru a strânge comentarii şi experienţe din cadrul reţelei sale, în peste 262 de birouri.
Oportunităţile relevate de studiu au condus Zenith la conceperea unui "Manifest de Marketing", care le permite brandurilor clienţilor agenţiei să se angreneze într-un angajament semnificativ şi durabil cu generaţia "millennials".
Zenith România, parte a reţelei internaţionale ZenithOptimedia, este una dintre cele mai importante agenţii de comunicare din România.
Citește pe alephnews.ro: Primele probleme la cipul Neuralink: Ce s-a întâmplat în creierul primului om implantat, la doar o lună după ce a primit dispozitivul
Conținutul website-ului www.mediafax.ro este destinat exclusiv informării și uzului dumneavoastră personal. Este interzisă republicarea conținutului acestui site în lipsa unui acord din partea MEDIAFAX. Pentru a obține acest acord, vă rugăm să ne contactați la adresa vanzari@mediafax.ro.
Tinerilor le este frică să răspundă la telefon. 70% dintre persoanele care au participat la un sondaj preferă mesajele
Temerile occidentalilor se adeveresc: China îşi transformă în continuare supracapacitatea de producţie în exporturi, iar acestea cresc, în special cele ale industriilor high-tech, pe care ţara se bazează pentru a-şi revitaliza economia
Cine este antreprenorul care vrea să transforme cele mai arzătoare dorinţe ale oamenilor într-o afacere. El a creat şi vândut mai multe afaceri
Oficial Direcţia Informaţii Militare: este un grad de probabilitate scăzut pentru o confruntare Rusia – NATO
FOTO. Imaginile anului cu romanticul Ilie Năstase în timp ce își sărută cu foc soția! Cum a răsfățat-o pe Ioana Năstase, după ce femeia a dezvăluit că relația lor o face să trăiască în minciună și durere
PROSPORT.RO
'O sfidează pe soția lui Florin Piersic!' Scandal cu femeia nelipsită de lângă marele actor, aflat pe patul suferinței
CANCAN.RO
Cine este Anna Török, soția lui Florin Piersic. Cei doi au trăit o poveste de dragoste ca în filme
GANDUL.RO
Ministrul Justiţiei: La sfârşitul lunii martie cred că SIIJ poate fi desfiinţată. "Această Secţie şi-a ratat rolul pe care l-ar fi putut avea"
ULTIMA ORǍ
vezi mai multe
ŞTIRILE ZILEI
-
astăzi, 12:14
-
astăzi, 12:12